经验交流：实施“吉林大米”品牌战略——吉林省粮食局
作者:qzlw | 时间：2018-04-27 00:00:00
    吉林省认真贯彻落实习近平总书记“粮食也要打出品牌，这样效益好、价格好”的粮食品牌建设重要指示精神，立足吉林实际，瞄准市场需求，整合现有资源，加快推进吉林大米品牌建设，全面实施“健康米”工程的战略部署。
    适应消费升级需求，实施“吉林大米+”战略。制定《吉林大米质量标准》以及“吉林稻花香”“吉林长粒香”“吉林圆粒香”“吉林小町”4个团体标准。加强品种选育研发，通过科企对接对稻花香、长粒香、圆粒香、小町等主打品种提纯复壮，扩大品牌米的生产规模，解决传统优质品种市场销价动力不足的问题。推动“中国北方粳稻种子硅谷”基地和吉林大米质量溯源建设，目前60户企业已投入运行。建立生产、加工、流通全过程大米质量追溯体系，提高产品质量，满足消费者健康、安全消费需求。
    丰富吉林大米内涵，宣传吉林大米历史传承。出版相关书籍，讲述吉林大米优越的种植环境和悠久的历史文化。邀请行业内知名专家做客高端论坛，解码“吉林大米现象”，剖析吉林大米品质内涵。组织主流媒体全程跟踪、多渠道报道吉林大米品牌建设，在全国30多个城市开展吉林大米文化宣传活动，扩大吉林大米品牌影响力。
    实施“产业联盟+”战略，凝聚企业力量。成立集大米加工、销售以及品牌策划等企业为主体的吉林大米产业联盟，以区域品牌聚合企业品牌，全面提升市场竞争力。目前，联盟核心企业已经发展到33家。松原、舒兰、永吉、延边等地的区域联盟也逐步形成。
开发大米品牌，突出不同区域大米品质特征。围绕吉林特有的白山松黑水土区域特征，开发东部火山岩、中部黑土地、西部弱碱土三大系列中高端大米，拓展价格空间。其中，吉林东部突出大米矿物质含量高的特点，主打富硒大米；西部结合弱碱土特征，主打弱碱大米；中部围绕黑土地资源优势，主打有机、绿色大米。
    创新营销模式，拓宽市场渠道。探索“互联网+吉林大米”营销模式，搭建吉林大米网电商平台，开展网上信息查询、线上销售、网络结算业务，鼓励企业利用现代营销手段，拓宽销售渠道。加快吉林大米直营体系建设，鼓励企业在省外建立吉林大米直营店和大型商超专柜，出台优惠政策，对联盟企业在省外设立直营店补贴10万元，商超专柜补贴1万元。加强推介宣传，加大广告投放力度，有效地推动了吉林与当地经销商的产销对接。（摘自《中国粮食经济》）